Indhold
Mærker som Xiaomi og derefter Honor, HMD Global og Realme ændrede spillet, når det kommer til smartphones og mellemstore smartphones på markeder som Indien. De tilbyder et utroligt værdiproposition, der var ufattelig for et par år siden. Samsung fortsætter med at være en behemoth i premiumsegmentet med den branche førende Galaxy S- og Galaxy Note-serie. Men virksomheden har spillet anden fiole i det overkommelige segment - den kategori, der driver mængder i Indien - når nyankomne spiser sin markedsandel kvart for kvartal.
Mærker som Xiaomi og derefter Honor, HMD Global og Realme et al har ændret spillet, når det kommer til overkommelige smartphones.
Ifølge Counterpoint Research førte Xiaomi smartphonemarkedet i Indien i 2018 med en andel på 28 procent, efterfulgt af Samsung (24 procent). Selvfølgelig vil Samsung snarere nævne GfK-data, der sporer markedsandelen i stedet for forsendelser.
Dial M for Millennials
Samsung Indien vil være det første land, der lancerer den nye Galaxy M-serie smartphones senere i denne måned. Denne nye serie er inspireret af årtusinder og designet i Indien.
- Asim Warsi, Senior Vice President, Samsung India
Overraskelse, overraskelse. Fra Galaxy M-seriens pressemeddelelse til markedsføringssikkerheden sprøjtes ordet "tusindårsrigere" overalt. Den største demografiske i landet er, hvor Xiaomi så sin tidligste succes, og hvor Honor har valgt at placere sig selv (mens modermærket, Huawei, er målrettet fagfolk).
Men årtusindskaber er også det mest vanskelige publikum, og et par ujævnheder i specifikationsarket eller et lavere tal på prismærket får købere til at glemme mærket.
kun online
Ifølge Neil Shah, partner og forskningsdirektør hos Counterpoint Research, har Samsung adgang til den nyeste skærm-, kamera-, hukommelses- og forbindelsesteknologi. Fra et hardware-perspektiv kan det nemt tage Xiaomi-personerne til. Samsung er også i en bedre position på offline markedet og har et robust servicenetværk. Overraskende vil Galaxy M-serien ikke drage fordel af denne omfattende infrastruktur. Galaxy M10 og M20 sælges udelukkende online på Amazon.in.
Samsungs differentiering af bredere detailtilgængelighed er blevet kompromitteret.
En af de store grunde til, at J-serien og andre tidligere budget-Samsung-serien-smartphones-serier gjorde det godt i Indien - på trods af at de var undervarende produkter sammenlignet med konkurrencen - var deres offline tilgængelighed. Samsung har et solidt distributionsøkosystem i Indien sammen med en enorm mærkeværdi, og det fik mange kunder til at købe ind. Nogle mennesker valgte Samsung, fordi det var Samsung, og det var tilgængeligt i den mobile butik i nabolaget.
Online-shoppere er normalt mere opmærksomme og har adgang til omfattende anmeldelser og sammenligninger. At sælge kun online har store fordele med hensyn til omkostninger. Ved at gøre Galaxy M til en online-eksklusiv har Samsung været i stand til at prissætte enhederne konkurrencedygtigt, men dens differentiering af bredere detailtilgængelighed er blevet kompromitteret.
Egnet specifikationsark
De første to smartphones i den nye Galaxy M-serie - M10 og M20 - er målrettet mod entry-level segmentet og den nedre ende af mid-range segmentet. En M30 kommer snart, har vi lært.
Galaxy M10 pakkes i beskedne internals, men skiller sig ud med en vandtrop hak og et ultrabredt bagkamera, hvilket er sjældent i sin prisklasse. Tilsvarende har den ældste søskende, Galaxy M20, alt det sammen med et stort 5.000 mAh batteri og et bedre specifikationsark samlet.
Dette er overhovedet ikke dårlige telefoner, husk dig, og vores anmeldelser har for det meste været positive. Alligevel er deres eneste rigtige sejr op mod Xiaomis mest solgte Redmi-serie og en række andre gode enheder fra Asus, Honor og Nokia. De står kun op for dem, ikke slådem. Designet er uinspirerende, specifikationsarket blænder ikke, og de kører Android 8.1 Oreo ud af boksen i 2019.
Endelige tanker
Med Galaxy M-serien sigter Samsung efter at øge folk, der ellers ville se ud for at hente en Nokia, en Asus, en hæder, en Realme eller en Xiaomi-smartphone. På det hårdt overfyldte og konkurrencedygtige indiske marked vil det ikke være nogen nem opgave. Selvfølgelig ville Samsungs jab betyde, at Xiaomi og andre vil trække sine sokker op og kæmpe tilbage. Det var måske ikke en ulykke, at Redmi Go blev lanceret et par timer efter Galaxy M.
M10 og M20 skriker overhovedet ikke forstyrrelser, men de kan lige så godt holde Samsungs salgsarkmærker krydsende. Samsungs marketing blitzkrieg gør muligvis ikke nogen enorm forskel, men dens brandværdi er et ubestridt aktiv. Et lidt bedre tilbud, der stod ud med en speciel funktion, kunne måske have gjort alle opmærksom på det - som Redmi Note 5 Pro gjorde med kamera eller Honor gør med design eller Nokia gør med Android One. Dette er en glip af muligheden. Måske vil den kommende Galaxy M30 gøre en forskel.
Disse årtusinder er en mærkelig race, men de ved bedre.
