Indhold
Realme var et lille frø sået af Oppo, der spirede ud i et fuldt udstyret smartphonecentre inden for et år efter at han blev uafhængig. Konceptualiseret af den tidligere Oppo VP, Sky Li, blev Realme født til at fange online smartphone plads på nogle af de mest konkurrencedygtige og nye markeder i verden som Indien, Kina, Indonesien og Singapore. Oppo, på den anden side, var at forblive fokuseret på det offline detailrum.
Realme øgede 848% vækst i forsendelser i det første år
Det er svært at forstå, at Realme på blot et tidsrum af et år og et par måneder har formået at lancere SKU'er med dobbeltcifre - 17 for at være nøjagtige og på 20 markeder over hele verden. Virksomheden har også for nylig åbnet 10 millioner brugere og trådt ind på den globale top 10 smartphone-OEM-liste med en fænomenal vækst i 848% årligt på året.
Denne hidtil uset vækst i det temmelig nye smartphonefirma kommer bag ved dens overraskende hurtige markedsføringsstrategi og de unikt placerede produkter. ”At give det bedste inden for klasseproduktindstillinger i hvert prissegment er en af vores kernefilosofier,” fortæller Realme India-leder, Madhav Sheth .
Hvor hurtigt er Realme?
Hvordan er virksomheden i stand til at iterere produkter med en sådan hastighed? Sheth fortæller os, at det delvist skyldes den ultrahurtige omdrejningstid. ”Fra tanker til lancering vil jeg sige, det vil vare omkring 90 til 120 dage.” Dette, siger Realme-direktøren, er på grund af virksomhedens unge og aggressive team.
Det skyldes også, at Realme stadig har betydelig støtte fra Oppo. Det er muligvis ikke længere et undermærke af Oppo, men de to virksomheder deler den samme moderorganisation - BBK Electronics. Som et resultat deler Realme og Oppo stadig det samme DNA. Fra sin afhængighed af Color OS (med nogle mindre justeringer) til Super VOOC hurtigopladning har Realme adgang til etablerede teknologier takket være sin stamtavle. Dette er også en stor grund til, at virksomheden er i stand til at skabe produkter med hastighed.
”Vi deler masser af ressourcer, såsom produktion, kvalitetskontrol og mere. Men vi har også vores eget team, der arbejder med funktioner, som Realme-brugere ønsker, ”siger Sheth.
God bedre bedst
Fra Realme 1 til Realme XT har virksomheden opretholdt sin grundlæggende vision om at skabe smartphones, der spænder fra budgettet til mid-range segmentet.
Ved hver opgradering forsøger Realme at bringe mere til bordet. Specifikationer, funktioner og ydelse forbedres med hver nye telefon. De eneste almindelige betænkeligheder, vi har haft med alle Realme-enheder til dato, har surround-kameraets ydeevne og bloatware.
Realme har også altid opretholdt en trendy designprofil på sine enheder med et interessant farvespil og effekter på bagpanelet på sine telefoner. I et forsøg på at tiltrække unge købere kaster telefonerne nu deres billige polycarbonatopbygning (Realme 5, 5Pro) til fordel for en mere premium glasryggen og metaldesign (Realme X, XT).
”Vi så, at der var et stort kløft i online-tilbud. Der var folk på udkig efter flere valg. Der var kun et eller to mærker på spil. Efter udgangen af Lenovo og Motorola faldt deres (markeds) andele, jeg ved ikke af hvilken grund, der var et stort omfang mellem nummer én og nummer to spillere, ”fortæller Sheth.
Flere muligheder er rygraden i Realmes forretning, og som et resultat er det svært at følge med i virksomhedens produktcyklus. Men hvis noget brand virkelig er trådt ind på Xiaomis territorium, er det Realme.
En Realme-telefon til alle!
Realme-telefoner kunne en dag koste op til $ 600
”Vi definerer brugere i entry-level, mid-level, premium-mid-niveau og også et premium-segment,” siger Sheth. Indtil nu har Realme gjort et bemærkelsesværdigt stykke arbejde med at lancere smartphones under $ 300, men virksomheden stopper ikke der.
Efterhånden som dens portefølje vokser og produkterne bliver mere premium, kunne Realme-telefoner en dag koste op til $ 600. ”Det var vores mål at lancere telefon mellem Rs 5.000 (~ $ 70) og Rs 20.000 (~ $ 280) inden for et år, og vi har været i stand til det,” siger Sheth. Fremover ønsker Realme at være til stede i “hvert enkelt segment” fra “$ 100 til $ 600”, siger Sheth. OnePlus ser bedre på ryggen.
Det er klart, at Realme har slået jorden i gang, og ved udseendet vil virksomheden snart tage spring af tro på tidligere uudforskede prissegmenter. Den eneste bekymring her er, at Realme stort set har været en succes det sidste år takket være sine overkommelige smartphones. Vil premiumkategorien være så venlig overfor Realme? Vi bliver nødt til at vente og se.
Hvad synes du om Realme-telefoner? Tror du, at virksomheden bør udvide sin portefølje til at omfatte ultra-premium smartphone eller holde sig til sin niche af lommevenlige enheder? Fortæl os det i kommentarfeltet nedenfor.
