Indhold
Det ser ud til at være uundgåeligt, at en smartphone-elskede langsomt kryber sine priser op over tid, da den giver et navn for sig selv og forsøger at skabe en ordentlig fortjeneste. Dette skete med Huawei, da det prisfastsatte fra Ascend P6-dage og aldrig kiggede tilbage, og OnePlus er en anden OEM, der søgte at vedtage denne strategi.
Det ser nu ud til, at den samme ting potentielt kunne ske med Xiaomi, da dens administrerende direktør for nylig sagde, at virksomheden kunne øge sin prisfastsættelse i den nærmeste fremtid. Dette er langt fra en garanti for en prisstigning på tværs af sin portefølje, men det får os til at undre os over, hvem der kunne trænge ind for at udfylde budgettet kingpin ugyldigt. Det første firma, der kommer til at tænke på, er Realme.
Realms hurtige stigning afsløret
Det tidligere Oppo-ejede undermærke skabte en massiv plask i Indien i det forløbne år, da dets Realme 1 leverede gode specifikationer til en startpris på ~ $ 110. Virksomheden fulgte derefter hurtigt op med produkter som Realme 2-serien, Realme C1 og den selfie-fokuserede Realme U1. Bedst af alt, disse enheder har alle startpriser på ~ $ 200 eller lavere.
Det er ikke underligt, at virksomheden efter sigende kunne sikre tredjepladsen for det samlede salg i Indiens lukrative Diwali-salgsperiode. Desuden ramte mærket den lokale markedsandel på otte procent i 4. kvartal 2018, ifølge Counterpoint Research. Ikke dårligt i mindre end et år på markedet på det tidspunkt, ikke?
Med den nye Realme 3, som angiveligt sælger over 311.000 enheder i landet i flere flash-salg denne måned, ser det bestemt ud til, at mærket kan skubbe sin markedsandel endnu højere ud.
Realme har også fremskyndet sin offline strategi med et mål om at tilbyde offline salg i 150 indiske byer ved udgangen af året. Det er et særdeles skarpt skridt, især efter at Xiaomi fandt ud af den hårde måde, at offline er nøglen til at levere hurtig vækst på nogle markeder.
En betydelig, kommende udfordring for Realme vil være ekspansion uden for Indien. Xiaomi har gjort en samordnet indsats for at udvide sig i de senere år og målrettet mod Europa og resten af Asien især. Dette skridt har allerede betalt udbytte i Europa, da Canalys rapporterer, at mærket var nummer fire i regionen i 4. kvartal 2018.
Realme har bekræftet planer om udvidelse i den sydøstasiatiske region såvel som til Mellemøsten og Afrika. Men virksomheden kan ikke risikere en token-indsats, hvis den virkelig ønsker at stjæle Xiaomis torden. Uanset om det er at navigere i vanskelige told og lokale produktionssituationer eller levere produkter til tiden, er branchen fyldt med eksempler på, at ekspansion er gået galt.
Hvem ellers kunne tage tronen?
Realme er ikke det eneste brand med et råb om at stjæle Xiaomis krone, da HMD Globals Nokia-linje også har skabt bølger. Det er helt sikkert, at dets bedste varer som Nokia 7.1 ikke er de billigste mellemklasseenheder globalt, men de demonstrerer bestemt, at HMD kan udtale det med kinesiske OEM'er. Dets telefoner skiller sig også ud takket være rettidige opdateringer og lager Android-support - ægte sjældenheder i Android-verdenen.
Du kan heller ikke tælle en genopstående Samsung eller en selvsikker Huawei, med begge virksomheder, der konkurrerer om det største stykke af Android-cirklen (ikke at Android Pie). Den tidligere producent er midt i sin egen budgetforyngelse med den godt modtagne Galaxy A-serie, og bukker den nylige Samsung-trend med overpris, under-specced varer. Huawei er i mellemtiden markedsleder for mellemstore telefoner på adskillige markeder, men det er nødt til at modstå fristelsen til at gå på prisfastsættelse på sine budgetenheder, hvis det skal undgå at blive Samsung of yore (så meget mindre den nye Xiaomi).
Konkurrence om Xiaomis krone kunne meget vel også komme fra den kinesiske producent takket være undermærker Redmi og Pocophone. Mellem den ultra-konkurrencedygtige mellemklassepris på Redmi Note 7 og Pocophone F1s flagskibskraft, kan du ikke udelukke, at Xiaomi faktisk er den nye Xiaomi.
Hvem tror du er bedst placeret til at levere fantastiske budget-smartphones?
