Indhold
25. januar 201925. januar 2019
Analyse: Nokias tilbagevenden til USA er en stor aftale
Derefter, takket være en række management-skruer, kom det hele ned. I 2016 havde Nokia-telefoner undtaget så mange superhelte i “Avengers: Infinity War.” De mistede job og sårede stolthed efterlod et rødt rødt mærke på kindernes mange kinder.
Med sin håndsætvirksomhed solgt til Microsoft og senere alt sammen undtaget, så en håndfuld tidligere Nokia-medarbejdere en vej frem.
Smedning af en ny sti
FIH Mobile, en afdeling af den kinesiske producent Foxconn (kendt for at samle Apples iPhone), købte resterne af Nokias handset-forretning fra Microsoft. En finsk opstart, HMD Global, ledet af ex-Nokia-ledere, licenserede Nokia-mærket og underskrev en aftale med FIH med et mål: Returner Nokia til sin tidligere herlighed. Planen fungerer.
Nokia er blandt de fem bedste på mere end 30 markeder. Ikke dårligt i to års arbejde.
Den første Nokia-brandede telefon fra HMD Global nåede markedet i begyndelsen af 2017. Siden da har virksomheden løbende rullet nye enheder ud og udvidet til flere markeder. Telefoner, der bærer Nokia-mærket, sælges nu i mere end 100 lande. Virksomheden har kloaet sig tilbage fra randen af glemsomhed til de 10 største telefonudbydere globalt og er i top fem på mere end 30 markeder. Ikke dårligt i to års arbejde.
Selvom HMD Global har gjort fremskridt med Nokia-mærket overalt i verden, er det amerikanske marked et andet dyr.
Luftfartsselskaber som AT&T og Verizon tegner sig for brorparten af enhedssalget med ca. 90 procent af alle telefoner købt i transportforretninger. Nokia-telefoner kan købes ulåst fra Amazon, Best Buy, B&H Photo Video og andre onlineforhandlere. Faktisk lancerede HMD sin første Nokia-telefon på Amazon i 2017. For nylig var Nokia 7.1, der blev tilbudt online til amerikanske købere fra oktober 2018, en stor succes. Indtil denne uge har Nokia-telefoner imidlertid ikke vist sig i hylder i amerikanske transportfirmaer.
Prognose ser lys ud
Apple opkræver en absurd $ 999 til $ 1.449 for sine nyeste iPhones. Disse prispoint sætter iPhone Xs og iPhone Xs Max uden for rækkevidde for de fleste forbrugere. Andre flagskibe er ikke langt bagefter. Samsung Galaxy Note 9 går for $ 949, LG V40 ThinQ sælger for $ 899, og Google Pixel 3 XL starter på $ 899. Selvom disse telefoner er overbevisende takket være deres funktionspakke, glasindkapslede chassis, koster de simpelthen for meget. HMD Global har været opmærksom.
Moderne flagskibe koster simpelthen for meget. HMD Global har været opmærksom.
Cricket Wireless og Verizon Prepaid i USA og Rogers i Canada er alle enige om at sælge Nokia-telefoner endnu en gang. I stedet for at hoppe ud på markedet med sine bedste enheder, tester HMD Global imidlertid farvandet. Cricket og Rogers sælger Nokia 3.1 Plus, og Verizon sælger Nokia 2 V. Dette er overkommelige telefoner, der passer godt sammen med forudbetalte tjenester. Forbrugerne kan købe dem direkte for godt under $ 200 og uden at skimpe på kvalitet.
U.S.A. er verdens største marked med hensyn til brugte dollars (i det mindste en kort stund længere.) Derfor bruger HMD Global 2019 med at fokusere på det amerikanske marked.
”For et halvt år siden begyndte vi at undersøge, hvor Nokia kan vokse på det amerikanske marked,” sagde Maurizio Angelone, vicepræsident på HMD Americas, til . ”Med 30 procent af de nordamerikanske forbrugere, der køber enheder med værdier, ser vi en klar mulighed for at sætte et mærke i markedets værdisegment.”
At bringe sine billige telefoner til amerikanske forudbetalte luftfartsselskaber er det første skridt i genopbygningen af mærket, ifølge Angelone. HMD mener, at alle fortjener en god telefon. ”Vi er en af de få spillere, der aktiverer enheder fra entry-level til high-tier,” sagde Angelone. ”HMD introducerer en ny Nokia-telefon hver eneste måned i gennemsnit.”
HMD introducerer en ny Nokia-telefon hver eneste måned i gennemsnit.
Virksomheden er stolt af sin arv og synes det er vigtigt at være en telefonproducent med base i Europa. HMD banker på den tillid, forbrugerne plejede at placere i Nokias design og kvalitet. (Okay, det banker også lidt på nostalgi.) Hvis HMD kan overbevise telefonkopere på entry-level om at vælge Nokia over andre mærker, har det en kæmpe chance yderligere op i værdikæden.
Cricket er på sin side glad for at have HMD og Nokia ombord. Det forudbetalte luftfartsselskab har et hul i ZTE-størrelse i sin sortiment og skal hurtigt få nogle overkommelige muligheder i butikkerne. $ 159,99 Nokia 3.1 Plus passer bestemt til regningen. Verizon har endnu ikke slået et prismærke på Nokia 2 V, men det skal ikke være for meget mere end $ 99.
Nokia 3.1 og Nokia 2 V er muligvis ikke HMD Globals mest spændende telefoner, men alligevel er de godt placeret til at lægge et nyt fundament for Nokia-mærket i U.S.
