Indhold
- Levering af varerne
- Lad os tale forretning
- Hvad der ligger forude?
- Kan PureView male et lysere billede?
- Konkurrence
- Vejrudsigt
Tidligt i 2017 kom en ragtag-gruppe af medarbejdere fra Nokia med en plan om at gendanne virksomheden til sin tidligere herlighed. Siden da har virksomheden introduceret en række indgangsniveau- og mellemhøjttelefoner samt et par ikke-helt-flagskib, avancerede smartphones. Det ville være fair at sige, at det har været en langsom og stabil bedring for mærket.
I 2018 begyndte HMD at indvie sig i at fange en større skive af det globale smartphonemarked, og den finske OEM vil søge at fortsætte den opadgående bane i 2019. Lad os tage et kig på Nokia-mærket i 2018, og hvad der potentielt ligger foran den genoplivede kæmpe i 2019.
Levering af varerne
2018 var et skelsættende år for HMD Global. Virksomheden begyndte endelig at opfylde sit løfte med enheder, der virkelig fremførte etos af Nokias arv.
Produkterne havde et tæt fokus på daglig brug, en ren og hurtig Android-bygning takket være Android One og virkelig høj kvalitet af hardware. HMD Global trak endelig et skridt og leverede nogle fremtrædende smartphones som Nokia 8.1, der skabte en god balance mellem pris og ydelse.
Fra Mobile World Congress 2018 begyndte HMD at udpege sin produktportefølje ved at udfylde huller på tværs af prispoint.
Nokia 8110 4G var et af de mest omtalte enheder på MWC - et ægte vidnesbyrd om brand-tilbagekaldelse og kraften i nostalgi.
MWC 2018 var også, hvor Nokia begyndte at vise sin opmærksomhed på design og detaljer. Nokia 8 Sirocco-udgaven stod ud som en smuk glasplade, der lægger vægt på ergonomi, stil og lager Android over all-out power. Telefonen var desværre bestemt til fiasko på grund af en år gammel processor, høj prisskilt og glansløst kamera.
Mens telefonen havde sine fans, ville det være fair at sige, at Sirocco ikke lever op til forventningerne generelt.
Interview: HMDs Juho Sarvikas taler Nokia-opdateringer og Pie
Mens Nokia 8 Sirocco og 8110 fungerede godt til at bringe øjenkuglerne, var Nokia 1 roligt en større aftale. En under $ 100 smartphone, der kører Android Go, bragte telefonen kraften i apps og et smartphone-økosystem til et marked, der for det meste var uberørt af en globalt anerkendt smartphone-producent. Telefonen var langt fra en avanceret Android-smartphone-oplevelse - afspejlet i middelmådige anmeldelser - men Nokia 1 leverede varerne til målsegmentet.
Spolede et par måneder hurtigt, og Nokia havde produkter til næsten ethvert prispoint. Brød og smør fortsatte selvfølgelig med at være det overkommelige mellemklassesegment. Især Nokia 6.1 har hidtil været HMDs bedst sælgende enhed.
Undervejs så vi HMD indhente de nyeste trends som hakede skærme med telefoner som det fremragende Nokia 7.1 og Nokia 8.1.
Lad os tale forretning
I de sidste to år har HMD Global formået at sende over 70 millioner telefoner. Det lyder måske ganske imponerende, indtil du er klar over, at tallet inkluderer forsendelser til funktionstelefoner.
Ifølge Kontrapunktsforskning, var antallet af smartphoneforsendelser for HMD i tredje kvartal 2018 kun 4,8 millioner. Mens tallet var et spring på 71 procent år for år for HMD, repræsenterer det et fald i spanden sammenlignet med andre smartphoneproducenter.
Nokia indtager muligvis den niende plads for forsendelsesnumre blandt de globale smartphonemærker, men dens arbejde er skåret ud for det. Interessant nok indrømmede virksomheden, at det har svært ved at sælge avancerede telefoner, hvor det største eksempel er det lave afkast på Nokia 8 Sirocco.
Det giver perfekt mening, at telefonen ikke rigtig solgte så godt, da den ikke rigtig pakker top-end internals eller skiller sig ud funktioner. Mens et fokus på brugervenlighed er stort, vil det tage mere at konkurrere mod mærker som Huawei og Samsung.
Navnlig er virksomheden fordoblet på det indiske marked. Dette er ikke rigtig overraskende, da landet er det næststørste smartphone-marked efter ringe volumen. Det bidrager også væsentligt til HMD Globals forsendelsesnumre.
Da mellemtransportsegmentet i Indien begynder at vise næsten 20 procent vækst år for år, giver det en fantastisk mulighed for HMD Global at vokse.
Hvad der ligger forude?
2019 startede med godt for Finlands fineste, idet HMD Global annoncerede sin tilbagevenden til det amerikanske marked. Den nordamerikanske produktportefølje er måske ikke så spændende for den kræsne smartphone-køber, men det giver HMD mulighed for at konkurrere i en kategori med begrænsede alternativer.
Når avancerede smartphones berører og krydser $ 1.000-mærket, er der et voksende marked for entry-level og mellemstore smartphones. Ulåste Nokia-telefoner har været tilgængelige i USA i et stykke tid, men transportfirmaer er et vigtigt skridt for at gøre et betydeligt skridt i regionen.
Med 30 procent af de nordamerikanske forbrugere, der køber enheder med værdier, ser vi en klar mulighed for at sætte et mærke i markedets værdisegment.
Maurizio Angelone, vicepræsident på HMD AmericasJa, Nokia 3.1 og Nokia 2V er ikke de mest interessante enheder omkring, men er et troværdigt alternativ for brugere, der har brug for bare det grundlæggende. Med beskedne specifikationer griber de ikke overskrifter, som flagskibe gør, men der er en klar efterspørgsel efter enheder i dette segment. Nokia sigter mod at være en komplet tjenesteudbyder fra under $ 100-segmentet hele vejen til flagskibskvalitet hardware.
Nu, mere end nogensinde, er Nokia tæt på at nå dette mål med mindst en telefon i hvert prismærke, især med en helt ny flagskibstelefon, der venter på at tage elite-konkurrencen.
Kan PureView male et lysere billede?
På MWC 2019 annoncerede HMD Global endelig en premium smartphone med et dybt fokus på billedbehandling i høj kvalitet. Døbt Nokia 9 PureView, det har designet og opbygge kvalitetskoteletter, som Nokia er kendt for, mens det kombineres med chokværdien af et fem kameramodul. I betragtning af arven fra PureView-branding måtte Nokia gå ud af sin måde at skabe en unik løsning, der fortjener tagget.
PureView var det branding, som Nokia vedtog tilbage på dagen for enheder, der skubbede grænserne for smartphone-billeddannelse. Det hele startede med Nokia 808 og dets uhørt 41MP kamera. Nokia Lumia 1020 og lignende enheder fortsatte denne arv.
Nokia 9 PureView er en spændende telefon med fem kameraer bagpå. Bygget i samarbejde med Light, sporten to RGB-sensorer og tre monokrome sensorer, som alle arbejder i tandem for at øge dynamisk rækkevidde og skabe et bedre dybdekort. Nokia 9 PureView forventes at være en enhed med begrænset udgave og kunne gøre en verden af forskel for virksomheden for så vidt angår brandets synlighed.
Nokia 9 PureView sendes også på et tidspunkt, hvor der er fokus på computerfotografering. Google Pixel og Huawei Mate 20 Pro kommer på tværs af som fremragende eksempler på, hvad der kan opnås gennem software, hardware eller en potent kombination af begge.
Der er en masse hype omkring telefonen, og hvis Nokia kan levere sit løfte om at bringe billedbehandling i høj kvalitet til en smartphone, skal enheden finde en stor succes. Det skader bestemt ikke, at telefonen er tilgængelig i USA.
Ved at prissætte telefonen under $ 700 underskriver Nokia også massivt konkurrencen om prisfastsættelse. En flagskibssmartphone på $ 699 er en ret stor aftale. Brugere, der lever i forkant med teknologien, bliver måske oversvømmet af sidste års processor, men dette er det samme chipset som Googles egen Pixel 3, og HMD hævder at skubbe SoC's ydelse til steder, vi ikke har set fra nogen anden Snapdragon 845 -drevet telefon.
Tag fat på en flot skærm, HDR-kapabel, en smuk bygning og det absolut unikke kameraarrangement, og du ser på et af de mest overkommelige flagskibe omkring.
Konkurrence
Succes er dog ikke garanteret, da kinesiske smartphonemærker indtræder i Europa og fortsætter med at dominere i Indien - to af HMD's vigtigste målmarkeder.
I Europa har posten fra Huawei, Honor og Xiaomi haft en betydelig indflydelse på konkurrerende brandes markedsandel. Den seneste rapport offentliggjort af Canalys peger på et fald på 18 procent i HMD's årlige vækst i regionen.
En stor bidragende faktor til dette var Xiaomi, der fordoblede sin europæiske indsats. Den kinesiske gigant hoppede over Nokia for at vinde en markedsandel på seks procent.Når Huawei og Xiaomi øger deres markedsandel med godt over 50 procent år til år, er det nykommere som HMD Global, der kommer til at føle klemmen.
Dette er desto mere relevant på prisbevidste markeder som Indien. Xiaomis strategi er baseret på at levere førsteklasses hardware til utrolige priser. Redmi Note 7's utrolige prispris på $ 200 i Indien gør det svært for de fleste OEM'er at konkurrere.
Xiaomis indtægter kommer naturligvis fra onboard-softwaretjenesterne. Virksomhedens telefoner har annoncer strødd på tværs af apps, og Xiaomi videresælger temaer, ringetoner og mere gennem den onboard-appbutik. Denne strategi er temmelig svært for Nokia at replikere i betragtning af dens tilgang (eller mangel på en) mod toldskind og forudindlæste apps.
Med det for øje giver det perfekt mening for Nokia at fordoble sin amerikanske indsats, hvor den (endnu ikke) står over for konkurrence fra de største kinesiske smartphoneleverandører.
Vejrudsigt
Nokia har spillet underdogen i de sidste to år, men det er på tide, at virksomheden går op. Gradvis opbygning af markedsandel er ikke nok. Udfordrende markedsforhold i Europa med stigende konkurrence betyder, at Nokia bliver nødt til at arbejde dobbelt så hårdt for at differentiere sine egne produkter.
Nokias 2019 line-up er et udstillingsvindue for ren nordisk enkelhed.
Nokia har muligheden for at hjørne mellemhøjsegmentet, hvor det ikke nødvendigvis behøver at spille specs-spillet. En design-første strategi kunne gøre tricket for måldemografikken. I modsætning til de lidt afskrækkende gradueringer, der bruges af nogle mærker, er Nokias line-up i 2019 et udstillingsvindue med ren nordisk enkelhed, og det kan være et stort træk for potentielle købere.
Kombineret med Android One's løfte om hurtige opdateringer er disse telefoner et overbevisende alternativ. Mens den begrænsede udgave Nokia 9 PureView muligvis ikke er svaret på HMDs flagskibslager, kan dens udenfor-boksen tilgang til billeddannelse hjælpe med at få nogle brand cachet som innovatør.
Nokia 9 PureView er nøjagtigt den slags innovation, som HMD har brug for
På det meget indbringende indiske marked er HMD nødt til at fokusere hårdere på markedsføringsindsats såvel som en bredere højspecifik portefølje. Et ægte avanceret flagskib vil også gøre en lang vej med at sikre, at Nokia ikke bliver henvist til en værdisegmentspiller - et ry, som Xiaomi havde svært ved at slippe af med i Indien.
Det nordamerikanske marked repræsenterer et lejlighedsfyr for HMD Global i 2019. Nokia som mærke bærer en masse nostalgi og arveværdi. HMD Global, med en frisk produktportefølje på tværs af prispoint, er nu i stand til at udnytte denne brand-appel.
Understøttet af produkter med et solidt fundament inden for design, software og udbredt tilgængelighed kan HMD muligvis bare holde fortet mod den kinesiske konkurrence og måske endda få noget grund i 2019.
