Indhold

• Pixels sælger, men markedsandelen er stadig lille
• Googles Chrome OS-hardware får ikke trækkraft
• Smarthøjttalere er Googles succeshistorie om året
• Der er stadig masser af konkurrence
• Google i 2019
• Googles største fordel: Ubegrænsede kontanter

Med frigivelsen af ​​Google Pixel 3 i oktober bekræftede Google sin position som en værdig konkurrent i den blodige krig i smartphonebranchen. På trods af håndsættets lysende anmeldelser har Pixel-linjen stadig en meget lille markedsandel, især sammenlignet med populære linjer fra Samsung eller Huawei.

Mens Googles ambitioner om dominans af smartphone måske har en lang vej at gå, gjorde det store fremskridt i 2018 med Google Home-hardwareprodukter som Google Home Mini. Det styrkede også sit ry som den regerende konge i AI og virtuel assistentverden.

Lad os se på, hvordan Google sluttede 2018, og hvad der sandsynligvis kommer i 2019.

Pixels sælger, men markedsandelen er stadig lille

Pixel 3 XL var sandsynligvis den mest succesrige smartphone i 2018 i en metrisk: organisk reklame. Mens Google sandsynligvis brugte millioner på at reklamere for telefonen, gav lækagen af ​​prototyper på sortmarked Pixel 3 mere forfremmelse, end Google nogensinde kunne købe.

Måneder før den officielle lancering af Pixel 3 endda blev afsløret, havde offentligheden allerede set Pixel 3 XL fra alle vinkler. Vi så unboxing-videoer, fulde anmeldelser og eksempler på fotografering, før Google kørte endda en officiel annonce for enheden.

Selv med al denne forfremmelse var Google Pixel 3 imidlertid ingen salgsjugger. I henhold til indtægtsestimater tjente Pixel-linjen - som inkluderer Pixel-smartphones, Google Pixelbook og Google Pixel Slate - ca. 1,78 milliarder dollars i samlet bruttofortjeneste i 2018. Det kan virke meget, men Samsungs mobile division tjente 2 milliarder dollars i brutto fortjeneste fra sit smartphone-salg i bare tredje kvartal af 2018. Det var også et dårligt kvartal.

Pixel-linjen klarer sig godt - hvis du ikke sammenligner den med nogen anden større smartphone på markedet.

Indrømmet, Samsung tilbyder mange forskellige smartphones, mens Google kun har en linje, men det betyder ikke, at Pixel-smartphones ikke tjener Google næsten lige så meget indtægter som konkurrenters enheder.

En anden beregning, der belyser Googles manglende markedsandel, er dens egen Android-distributionsrapport. Den seneste rapport fra 26. oktober 2018 viser enheder, der kører Android 9 Pie - som teoretisk vil omfatte hver Pixel-smartphone på det tidspunkt - udgør mindre end en tiendedel af en procent af alle aktive Android-enheder.

En tiendedel af en procent af de 2 milliarder aktive Android-enheder er 20 millioner enheder. Det betyder, at vi kan estimere, at der er solgt mindre end 20 millioner Pixel-smartphones siden den originale Google Pixel, der blev lanceret i 2016.

Igen kan 20 millioner virke som en masse smartphones i to års salg, men i bare regnskabsåret 2017 solgte Apple over 216 millioner iPhones.

Alle disse data peger på en ting: Googles ambitioner på smartphonemarkedet har en meget lang vej at gå.

Den eneste ting, Google har over sin konkurrence, er software. Sammen med en jævn strøm af Android-opdateringer har Pixel-smartphonelinien uden tvivl den bedste kamerasoftware på enhver smartphone i historien om smartphones. Det har også unikke AI-baserede funktioner, som konkurrenter endnu ikke har matche.

Vi bliver bare nødt til at vente og se, om Google kan gøre disse overlegne produkter til mere salg.

Googles Chrome OS-hardware får ikke trækkraft

Googles Chrome OS klarer sig forbløffende godt, især inden for uddannelsessektoren. Ved udgangen af ​​2017, i USA, var næsten 60 procent af de mobile computereforsendelser til skoler fra børnehave til klasse 12 Chromebooks.

Skolesystemer elsker Chrome OS. Operativsystemet er let for børn at lære og bruge, og hardware koster en brøkdel af, hvad Windows-bærbare computere går til.

Så hvorfor er ikke Google Pixelbook eller den for nylig frigivne Google Pixel Slate en bedst sælgende computer på markedet?

Dette svar er også enkelt: pris.

Google vil aldrig få nogen trækkraft på markedet for bærbare computere, hvis det ikke frigiver hardware til en overkommelig pris.

Konkurrerende virksomheder som Samsung, Asus og Acer sælger Chromebooks som hotcakes ved at holde enhederne så billige som muligt. Google tager den modsatte tilgang og skaber top-tier hardware med en top-tier prismærke. Varianten på startniveauet af Pixel Slate er en enorm $ 800, hvis du køber den med (man vil sige nødvendigt) tastaturhylster. En maxed-out model af skifer med dens tastaturhylster koster dig ikke mindre end $ 2.000.

Hvis Google ønsker at gøre noget i markedet for bærbare computere, er det nødvendigt at opgive tanken om at sælge Chromebooks til Apple-priser, i det mindste for nu. Pixel Slate er kraftfuld, smuk og helt fantastisk, men de mennesker, der er klar til at bruge så mange penge på en bærbar computer eller tablet, vil bare købe en Microsoft Surface Pro eller Apple MacBook i stedet. Det ser ud til, at Pixel Slate simpelthen blev lavet til Google-fans.

Måske vil Google være i stand til at kommandere $ 2.000 i en Chromebook-år nedefra. For øjeblikket er det et fjols ærinde.

Smarthøjttalere er Googles succeshistorie om året

På trods af Pix-smartphones og bærbare computers fremskridt, er Googles hardware til højttaler en kraft, der skal regnes med. I 2016 blev det anslået, at Google tjente en bruttofortjeneste på 49 millioner dollars fra hele sin serie af hjemme-enheder. I 2018 tjener hjemmeprodukter Google til en anslået bruttoovinst på 847 millioner dollars, en stigning på over 1.728 procent på to år.

Hvis man ser på indtægter i stedet for overskud, bliver tingene endnu mere spektakulære. I 2018 anslås det, at Google tjente 3,4 mia. Dollars i indtægter fra sin hjemme-hardware, hvilket er omtrent det samme beløb, som det gjorde for Pixel-hardware.

En Pixel-smartphone koster meget mere end de fleste Google Home-hardware. Til $ 50 pr. Pop kunne Google potentielt have solgt over 50 millioner Google Home Minis i 2018.

Google bevæger sig enorme mængder af Google Home-hardware - og antallet bliver kun større.

Desværre rapporterer de to store virksomheder på markedet for smart højttaler - Google og Amazon - ikke, hvor mange produkter de sender. Ved hjælp af estimater fra markedsundersøgelsesfirmaer og diverse relaterede data er det sikkert at antage, at Google dobbelt markedsandel fra Amazon.

Derudover rapporterer adskillige forskningsfirmaer Google Assistant - som driver Google Home-hardware - er den bedste tilgængelige virtuelle assistent. De fleste anmeldelser af smarte højttalere konkluderer også, at Google Home-hardware er det bedste, du kan købe.

Dette er alle fantastiske nyheder for Google, da AI og virtuelle assistenter er fremtiden. Selvom Googles kontantko lige nu stadig er Google-søgning, vil det ikke være sådan for evigt. Google ved mange år fra nu, at dens virtuelle assistent vil være dens kontante ko, og virksomheden har allerede sat sig i spidsen.

En interessant ting at bemærke om Google Home-hardware er pris. En Google Home Mini er $ 50 og en Google Home Hub smart skærm er $ 150. Kan det være tilfældigt, at disse prissatte enheder er det bedste ved Googles hardwareafdeling lige nu?

Der er stadig masser af konkurrence

Google Search har lidt konkurrence rundt om i verden. Gmail, Google Maps og Google Chrome er også praktisk talt uberørbare på deres markeder.

Dette er ikke tilfældet med Google-hardwareenheder som Google Pixel-smartphone eller Google Pixel Slate. Selv den hjemmefra succes med Google Home står over for hård konkurrence fra Amazon og andre.

I smartphone-arenaen står Google over for konkurrenter, der leverer enheder med sammenlignelig hardware og lavere priser. En telefon som OnePlus 6T undergraver Google Pixel 3 med hundreder af dollars og leverer mere RAM, mere intern opbevaring, den samme processor og den samme glasbygning. Ja, Pixel 3 har et langt overlegen kamera, men OnePlus forstår, at forbrugerne vil købe en enhed i hopetid, hvis den skærer de rigtige hjørner for at holde den billig.

RELATERET: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

I tilfælde af laptops og computere prissætter Google sig selv ud af markedet. Microsoft Surface Pro-tabletten er på sin sjette generation, hvilket betyder, at forbrugere kan finde Surface Pros til halvdelen af ​​prisen på en low-end Pixel Slate. For at gøre tingene værre, kan Surface Pro være i stand til at køre Windows-applikationer, som flertallet af mennesker stadig leder efter i en bærbar computeroplevelse.

Ligegyldigt hvor smarte af en bærbar computer Google fremstiller, vil de færreste købe den, hvis den kører Chrome OS og koster så meget som en macOS- eller Windows-enhed. Forbrugerne holder sig til det operativsystem, de kender, medmindre Google kan give dem et incitament til at skifte - hvilket betyder, at prisen falder.

Endelig klarer Google Home-hardware utroligt godt, men Googles vigtigste konkurrent Amazon klarer sig også utroligt godt. Hvad mere er, Amazon gør de fleste ting hurtigere end Google. Den havde sin første smarte højttaler til salg i god tid før Google. Amazon slog også Google til stempelet på smart display-markedet og frigiver ofte nye funktioner før Google.

Det er en god chance at Amazon lancerer et nyt smart speaker-produkt i 2019, og Google lancerer sit eget svar på dette produkt måneder senere.

Hvis Google virkelig ønsker at dominere den smarte højttalerindustri, skal den være hurtigere end Amazon.

Google i 2019

Google er klar til at droppe nogle alvorligt interessante produkter i 2019. Det mest interessante er sandsynligvis den forventede Google Pixel 3 Lite (som måske eller måske ikke er dens rigtige navn).

Indtil nu er der blevet udgivet to Pixel-telefoner hvert år: den almindelige Pixel og dens XL-modstykke. I 2019 forventer vi imidlertid, at Google frigiver en mellemliggende Pixel og Pixel XL, der sandsynligvis leverer den samme softwareoplevelse som den "rigtige" Pixel 3, men med nedgraderet hardware og specifikationer for at gøre det mere overkommeligt.

Dette kunne åbne Pixel-oplevelsen for mennesker i udviklede lande med mere beskedne budgetter og potentielt også give folk i udviklingslande som Indien mulighed for at købe en Pixel. Det kan være en enorm velsignelse for Pixel-linjen.

For første gang nogensinde kan det med stor sandsynlighed se en mellemstore Pixel-smartphone i 2019.

Vi ved ikke meget med sikkerhed om Pixel 3 Lite, inklusive prisen. Google kunne overpris og modsige hele ideen. Vi hører sandsynligvis mere om Pixel 3 Lite snart.

Mens vi har nogle oplysninger om Pixel 3 Lite, har vi ikke hørt noget om, at Google frigiver en mellemstor bærbar computer eller tablet. Hvis Google ikke har planer om at frigive en Pixel Slate Lite i 2019, burde det virkelig være det. Som nævnt tidligere vil folk, der har råd til en Pixel Slate, sandsynligvis ikke købe den over en Windows- eller macOS-baseret maskine til en sammenlignelig pris. Hvis Google kunne levere en avanceret hardwareoplevelse inden for $ 500-serien (med tastaturet inkluderet), kan det være en chance for at få nogle alvorlige markedsandele.

Googles Project Stream - som giver dig mulighed for at spille AAA-videospil ved hjælp af din browser - kan også hjælpe en mellemstore Chrome OS-tablet med at sælge. Hvis Google kunne få en Chromebook eller tablet til at køre stort set alt på en virtuel server, ville Chrome OS virkelig have en chance mod Windows og macOS. Project Stream er dog stadig i sin spædbarn, så det er usandsynligt, at det vil gøre en enorm forskel i år.

Endelig så vi ikke en Google bærbar i 2018. Men med Googles push af Wear OS og Google Fit ser det ud til, at det kun er et spørgsmål om tid, før vi ser en "Made by Google" smartwatch.

RELATERET: 2019 bliver et godt år for smartur og fitness trackere

Der er noget virkelig uudnyttet potentiale på det bærbare marked, især for Google. Det kunne sælge en bærbar ikke som et generisk smartur, men mere som en Google Home smart højttaler, du altid bærer rundt på dit håndled. For at det skal fungere, bliver Google nødt til at vedtage den samme strategi, som det gjorde med sin hjemme-hardware: gøre det godt og gøre det billigt.

Googles største fordel: Ubegrænsede kontanter

I modsætning til stort set alle andre hardwareproducenter i mobilbranchen udskriver Google praktisk talt penge fra sin Google-søgningsbranche. Mængden af ​​kontanter, som virksomheden trækker ind fra søgning alene, hjælper med at finansiere alle mulige risikable bestræbelser (Wi-Fi-balloner, nogen?), Samt mere ligetil ting som Pixel-smarttelefonen.

Med det i tankerne er der virkelig ingen undskyldning for, at Google ikke er en af ​​de bedste hardware-producenter i branchen. Det har talentet, pengene, markedsføringskraften og infrastrukturen til at gøre stort set hvad det vil. Derfor er de lave adoptionssatser for virksomhedens smartphones og tablets så forvirrende.

Hvis Google virkelig ønsker at dominere mobilmarkederne, skal den starte fra begyndelsen ligesom alle andre virksomheder. Det er nødt til at frigive smarte priser til at få folk til at hænge sammen og derefter frigive bedre, dyrere produkter, efterhånden som virksomheden bliver mere raffineret.

Hele denne strategi om at skynde sig ud af porten og opkræve Apple-priser for hardware fyldt med problemer og udspecificere fra telefoner, halve prisen får virksomheden simpelthen ikke noget sted. Det forstår dette med Google Home-hardware, men ikke med andre opdelinger.

Google har alt, hvad den har brug for for at gøre 2019 til sit år. Lad os se, om det kan gøre det.

Næste: HTC i 2019: Sidste chance