Indhold

• Priser på iPhone er høje, og det er lidt af et problem
• iPhone-salget går ned, men tjenesterne stiger
• Apple er klar til at hjælpe med at fjerne kabelindustrien
• Nederste linje: Apple står på et skillevej og skal handle

I går gennemførte Apple sit første indtjeningskald i 2019.Dette var bestemt et forventet indtjeningskald på grund af åbenbaringen i december, at Apple sandsynligvis ville rapportere sit første fald i 4. kvartal salget år over år siden 2001.

Som forventet afslørede Apple et fald i omsætningen: 84,3 milliarder dollars i kvartalet. Ikke kun er det mindre end det samme kvartal i 2017 - som var $ 88,4 milliarder - det er også lavere end hvad Apple oprindeligt anslog i sit tidligere indtægtsopkald.

I det opkald forventede Apple en omsætning på omkring $ 89- $ 93 milliarder.

For at være klar er alt dette stadig teknisk gode nyheder. Apples indtjening for kvartalet var stadig meget, meget høj, og omsætningen på $ 84,3 milliarder er det næstbedste kvartal i sin historie.

Her er tre af de vigtigste afhentninger i gårsdagens opkald.

Priser på iPhone er høje, og det er lidt af et problem

Apples administrerende direktør Tim Cook indrømmede, at salget af iPhone er faldet med 15 procent sammenlignet med 2017. Normalt ville Apple levere hårde salgsdata for iPhone under et opkald som dette, men virksomheden afsluttede denne praksis i det forrige indtjeningskald. Fremover forventer vi, at dataene fra disse opkald kun vil være fokuseret på numre, der får virksomheden til at se godt ud, så iPhone-salg sandsynligvis ikke vil være ude.

Da Cook annoncerede dette fald på 15 procent i salget, spurgte analytiker Steve Milunovich, om virksomheden havde skubbet iPhone-prissætningen for langt i år, hvor iPhone XS startede på en cool $ 1.000 og XS Max går så højt som en enorm $ 1.449. Milunovich ønskede at vide, om prisfastsættelse var en sandsynlig faktor for tabet i salget.

”Ja, jeg tror, ​​prisen er en faktor,” svarede Cook.

Cook uddybede imidlertid med at sige, at det ikke kun er, at iPhone er prissat for højt - det har efter hans mening mere at gøre med tabet af bærertilskud til mange forbrugere og valutakurserne i forskellige lande.

”Hvis du er kunde, og dit sidste køb var en eller i nogle tilfælde endda en 7, har du muligvis betalt 199 dollars for det, og nu i den ubundne verden er det åbenlyst meget mere end det,” sagde Cook. Prisen på $ 199, som han refererer til, er den sædvanlige subsidiepris, der tilbydes af mange luftfartsselskaber. Nu, hvor disse subsidier er ved at forsvinde, føler kunderne et mærkatchok - selvom de med glæde betalte $ 1.000 for en iPhone X i 2017 under disse subsidieprogrammer.

Cook beskylder manglen på bærertilskud og dårlige valutakurser for faldende iPhone-salg, men indrømmer, at generel høj prisfastsættelse også er en faktor.

For at modvirke denne tendens sagde Cook, at Apple vil presse hårdt på med at understrege inhandlingsprogrammer såvel som afbetalingsplaner. Virksomheden vil også midlertidigt sænke nogle iPhone-priser i nogle lande, der er påvirket af de forskellige dollarbørser.

Forvent dog ikke, at de samlede iPhone-priser vil stoppe med at stige i fremtiden. I stedet forventer, at virksomheden skal opfinde nye måder, hvor du kan føle mindre klistermærker over de fortsatte høje priser.

iPhone-salget går ned, men tjenesterne stiger

Mens iPhone er i nedtur, er det ikke alle dårlige nyheder hos Apple. Virksomhedens forskellige tjenester - inklusive ting som Apple Music, Apple News og Apple Pay - vokser alle.

Cook afslørede, at 85 millioner mennesker bruger Apple News, og at der var 1,8 milliarder Apple Pay-transaktioner i 2018 - en stigning på 100 procent året før. Apple Music har også 50 millioner abonnenter, hvilket repræsenterer en vækst på 10 millioner abonnenter på kun seks måneder.

Det faktum, at Cook fokuserede på information som denne under opkaldet, giver os et tip om, hvad virksomhedens strategi sandsynligvis vil komme fremad. Nu hvor alle i den udviklede verden, der ønsker en iPhone, sandsynligvis allerede ejer en iPhone, er det tid til at begynde virkelig at presse disse brugere til at købe Apple-tjenester, som vil skabe en kraftig strøm af månedlige indtægter.

Bliv klar til flere nye Apple-abonnementstjenester, der hjælper med at udligne faldet i iPhone-indtægterne.

Der er for eksempel et rykte om, at Apple snart kunne afsløre en betalt version af Apple News, som ville tilbyde premium-indhold mod et månedligt gebyr. Denne service kunne lanceres allerede i foråret 2019.

Apple afslørede under opkaldet, at der er 1,4 milliarder aktive Apple-enheder rundt om i verden, hvoraf omkring 900 millioner er iPhones. Med en solid brugerbase så enorm, giver det kun mening at begynde at sælge dem abonnementsprodukter.

Apropos hvoraf…

Apple er klar til at hjælpe med at fjerne kabelindustrien

Under opkaldet nævnte Cook, at Apple vil begynde at fokusere meget mere på mediestrømning, snoreskæring og dens Apple TV-boks.

”Vi ser store ændringer i kundeadfærd, der finder sted nu,” sagde Cook. ”Vi tror, ​​at det vil accelerere, når året går med nedbrud af kabelbundtet. Jeg tror, ​​at det sandsynligvis finder sted i meget hurtigere tempo i år. ”

Den adfærd, Cook refererer til, er forbrugere, der bevæger sig væk fra traditionelt kabel og i stedet kun stoler på mediestreamingtjenester som Netflix, Hulu, HBO osv. Vi ved et faktum, at Apple køber originalt indhold til frigivelse med det, vi antager vil være en Apple-branded indholdsdistributionstjeneste - med andre ord "Apples Netflix."

Gør dig klar til, at Apples version af Netflix snart kommer. Vil det dog være for sent?

Mens streamingbranchen allerede er overfyldt, kan Apple-navnet hjælpe virksomheden med at skille sig ud. Bare se på væksten af ​​Apple Music som reference.

Der er også et rykte om, at Apple vil begynde at sælge abonnementer til tredjeparts tjenester direkte gennem Apple TV-interface. Dette ville skabe en vis grad af konflikt med sin egen streamingtjeneste - hvorfor skulle du købe Apples service, hvis du f.eks. Kan købe Netflix lige så let - men Cook så ud til at være gung ho om emnet under indtjeningskaldet.

Nederste linje: Apple står på et skillevej og skal handle

Når iPhone-salget falder, og selve smartphonebranchen kommer til slutningen af ​​glansårene, er Apple nødt til at genopbygge sin indtægtsstrategi fuldstændigt. Den kan ikke frigive en iPhone, der ligner den sidste år, og forventer, at salget ruller lige ind. Bemærkelsesværdigt var det i stand til at gøre det i årevis med fuld succes, men de dage er forbi. Hvis virksomheden ønsker at forblive på vej til vækst, er det nødvendigt at stole på noget andet.

Indrømmet, iPhone går ikke væk. IPhone repræsenterer stadig over 60 procent af virksomhedens indtægter og vil fortsat være dens kontante ko i årevis. Men virksomheden kan ikke længere stole på det for vækst.

Streamingtjenester og andre abonnementsmodelprodukter er det, som virksomheden sandsynligvis vil fokusere på i den nærmeste fremtid. Vi bliver nødt til at vente og se, om det panderer godt ud for Apple.