Indhold
- Mere synlige, påvirkningsfulde farver
- Ny robot, nyt ordmærke
- Farvel velsmagende godbidder, hej version numre
- Før du går…
”Det er virkelig vigtigt for os at erkende, at Android faktisk er et stort globalt brand,” sagde Sydney Thomashow, Googles førende inden for brand og creative for Android. ”Når vi tænker over mærket, ville vi sikre os, at vi er så tilgængelige og inkluderende som muligt.”
Sydney Thomashow, Googles førende for brand og creative til Android
Thomashow fortalte dette til mig for et par uger siden på Googles kontor i New York, hvor hendes team har arbejdet på en helt ny brandidentitet til Android. Android's branding har opretholdt et ret konstant udseende i det sidste årti, men da operativsystemet er vokset fra et par brugere til over 2 milliarder, har Google besluttet, at det skal være mere inkluderende.
Farvel godbidder: Android 10 er det officielle navn på Q i stedet for en dessert
Du undrer dig sandsynligvis over, hvad det betyder for branding at være inkluderende, og det er et retfærdigt spørgsmål. I virkeligheden er farve, form og navne i branding meget vigtigere for inklusivitet, end du måske tror. Nogle farveblinde mennesker fortolker ikke bestemte grønt nuancer korrekt. Android's velsmagende behandlingsversionsnavne var svære at udtale og endda uhørt i mange regioner. Hvis Android er et globalt brand, er det vigtigt, at det repræsenterer et virkelig globalt publikum.
Dette fik en total tilbagevenden til tegnebordet for Google. Virksomheden havde brug for at beslutte, hvordan man bedst skal repræsentere Android, mens den sørgede for, at mærket føltes let tilgængeligt for alle, der bruger platformen.
Mere synlige, påvirkningsfulde farver
Som jeg bemærkede ovenfor, er grøn ikke nøjagtigt en optimal farve for et globalt brand. Den mest almindelige form for farveblindhed er rødgrøn farveblindhed, hvilket kan gøre visse nuancer af grønne svære at se. Den bedste måde at gøre grønt mere synligt på er at blande det med farver, der er lettere at se, hvilket er nøjagtigt, hvad Thomashows team gjorde.
”Startede som en meget, slags limey gulgrøn, så blev det lidt mørkere. Og vi vidste, at vi ville fortsætte med at have grønt i vores identitet, og at det skulle være meget fremtrædende, men vi tænkte over, hvordan vi måske skulle begynde at introducere yderligere farver, så vi kunne hjælpe med tilgængeligheden, ”sagde hun.
”Vi tog vores eksisterende Android-grøn, og vi tilføjede faktisk lidt mere blåt i det. Det, der gjorde det muligt for os, er at begynde at komplementere Android-grønne med andre blå nuancer. ”
Denne bevægelse giver mening. Ved at tilføje blå til Android's eksisterende nuance af grønt kan mærket matche bedre sammen med Googles virksomheds branding og giver større mulighed for at blande det grønne med andre farver. Thomashows team udviklede en palet med nye mærkefarver til at gå sammen med den nye Android-grøn til ting som visuelle aktiver og emballering.
”Vi har en slags mørk marineblå, en mere mellemfarvet blå og derefter en meget lyseblå. Vi ønskede også at tilføje lidt varme. Så vi introducerede en slags lysegul og derefter en meget levende orange. At have alle disse farver har gjort det muligt for os at skabe alle mulige kreative kompositioner og brandvisualer, der har højere kontrast og er lettere for folk at se. Så tilgængelighed var meget vigtig for os i betragtning af, hvordan vi kunne bygge en mere robust palet, ”sagde Thomashow.
Tilgængelighed var den drivende faktor bag redesignet.
Googles tidligere nuance af grønt var den eneste officielle farve for mærket, og den bestod ikke WCAG-tilgængelighedstest. Det gik teknisk heller ikke godt med nogen farver undtagen hvid. Det var et stort problem for Google. Den nye palet overholder WCAG-retningslinjerne med flyvende farver og bør gøre Android's branding mere tilgængeligt og smukkere på samme tid.
Ny robot, nyt ordmærke
Tidligere var brandingen til Android fragmenteret. Andy Android-maskot vises på nogle produkter, mens navnet Android vises på andre. Begge repræsenterede den samme ting, men Google indså, at det ville være det mest effektive, hvis maskot og wordmark optrådte sammen, men ikke det samme. Android-maskot og ordmærket vises nu i et billede, enten med ordmærket siddende ved siden af Andy eller under det.
I et forsøg på at få brandingen til at passe bedre sammen, var Thomashows team nødt til at overveje både maskot og ordmærke. Andy havde en ny farve, men var det nok til at gøre den mere tilgængelig? Og hvordan kunne ordmærket blive et mere sammenhængende brand image?
Læs også: Historien om Android: Navn, oprindelse, maskot og mere
Thomashow startede med selve ordmærket. Hun ville have det til at føles som om det hørte til med maskot, så hun lavede et par små finjusteringer, som du måske ikke engang har bemærket.
”Vi hentede en enorm mængde inspiration fra slags vores mest genkendelige aktiv, som er Android-roboten. Og vi begyndte at gøre vores ordmærke lidt tyndere, lidt mere geometrisk og moderne. Og vi introducerede faktisk nogle kurver i selve ordmærket, der efterligner og reflekterer den samme radius, som du kunne se hele robotten, ”sagde hun.
I det nye ordmærke er der kurver i bunden af teksten, hvor du normalt ville finde lige linjer i det gamle design. Dette hjælper med at få ordmærket til at føle sig mere ligner Android-roboten i sig selv, som om den var beregnet til at være sammen med den. Kurven for "o" i ordmærket har endda den samme radius som Andy's hoved. Det er subtilt, men kører virkelig det nye design hjem.
Når vi flyttede til selve Android-maskot, besluttede Thomashows team at bare bruge hovedet i stedet for maskotens fulde krop. Dette gjorde det muligt for dem at fokusere på, hvordan roboten kunne være mere udtryksfuld, mens de bruger færre elementer. Andy ser måske ikke så meget anderledes ud, men det er de små ændringer, der får den største indflydelse.
”Nogle af de justeringer, vi har foretaget til Android-roboten, de er meget subtile og lette. Men meget af det havde at gøre med at udvikle en komposition med ordmærket for at skabe et sammenhængende logo. Efter min mening tillader det at bringe øjnene lidt ned også robotten til at se næsten ud som om den faktisk skaber øjenkontakt. Det føles lidt mere menneskeligt for mig. Og for antennerne er vi flyttet omkring en grad for enhver, der virkelig sammenligner før og efter, og det var virkelig for at afbalancere ting, ”sagde Thomashow.
Den nye Android-maskot er unægtelig enklere. Fjernelse af arme, ben og overkropp flytter fokus til det mest udtryksfulde træk: hovedet. Google har tænkt meget på, hvordan den kan bruge små ekspressive elementer som antenner og øjne til at give roboten følelser og liv, og det er kommet med nogle virkelig interessante koncepter. Antennerne kan hjælpe med at udtrykke følelser, føre seerens øjne i en bestemt retning og mere.
Farvel velsmagende godbidder, hej version numre
Mens man overvejer, hvordan det kunne gøre Android's branding mere tilgængeligt, konkluderede Google, at velsmagende behandlingsversionsnavne ikke fungerer godt på et globalt marked. I nogle regioner har folk aldrig hørt om KitKat-barer. Og lad os være ægte, gør nogen virkelig vide hvordan man udtaler nougat?
Selvom det er lidt trist at høre, var det bedste opkald at flytte fra versionnavne til versionnumre.
Nu er Android Q officielt Android 10. Dette er lidt trist for samfundet, der altid har elsket at gætte, hvad den næste version vil blive kaldt. Men Google forsikrede mig om, at det stadig vil bruge interne kodenavne til større Android-udgivelser. Android Q var lidt af en overgangsperiode, sandsynligvis fordi ikke mange genkendelige godbidder starter med bogstavet ”Q.” Uanset hvad ville jeg meget gerne vide, hvad Google beslutter at kalde Android 11 internt.
Sig hej til versionnumrene og farvel til søde godbidder.
Men selv med versionnumre opretholder Google sammenhæng i ordmærket. Det nye design til Android 10 har den samme kurve, som du finder i Android-ordmærket, der refererer til roboten. Det føles alle meget ens og skal hjælpe Android's brand med at være meget mere tilgængelig.
”Så du vil endda lægge mærke til i mærket for Android 10, at den samme radius, som du vil se reflekteret i Android-ordmærket, er blevet gennemført til nummeret 10. Så det nummer” 1 ”, som du ser, har den samme lille kurve, den samme radius, som naturligvis er baseret på de former, som du ser i Android-roboten, ”sagde Thomashow.
"På mange måder har Android-roboten markeret sig i mange flere aspekter af vores brandidentitet."
Det er dejligt at se Google omfavne Android som en del af Google-mærket. Personligt troede jeg, at det til sidst ville skifte branding til noget i retning af Google OS. Det er stadig muligt, men Google ser ud til at læne sig ind i Android i øjeblikket. Ordningen med dessertnavne forsvinder muligvis fra produkterne, men det centrale OS er stadig den samme Android, som vi altid har elsket.
Bare lad os ikke omdirigere til Google Authority. Jeg elsker mit job.
Før du går…
Adam Doud og Jimmy Westenberg går over rebrand i DGiT Daily podcast i dag. Alt hvad du har brug for at vide om rebrand, plus flere nyheder i verden af tech!
